Audencia's Alumni Magazine

L'entrepreneuriat, ce n'est pas que la Silicon Valley américaine. De nouvelles « places to be » au niveau mondial émergent, notamment sur le continent asiatique. Lamia Hassene et Bertrand Del Grande, actuellement en stage à Hong Kong, ont été étudiants à SABS (Shenzhen Audencia Business School), un environnement qui s’est révélé propice pour créer leur propre société.

Bertrand a de son côté identifié une opportunité sur le marché des produits laitiers :

« En Asie, il existe une vraie défiance vis-à-vis des marques locales, notamment suite à un scandale qui avait touché la filière du lait infantile il y a une dizaine d’années. Mon ambition c’est de créer et d’implanter une marque de lait « made in france » sur le marché asiatique. »

Le jeune homme de 23 ans démarre son aventure entrepreneuriale à Hong Kong, avant d’attaquer les marchés de Taïwan ou Singapour si les résultats sont là.

« Comme nous le disait un de nos professeurs d’Audencia, cela peut aller très vite dans cette région : les investisseurs sont presque plus nombreux que les projets à financer. Il s’agit juste d’identifier les bonnes opportunités. »

Lamia s’est quant à elle lancée dans la création de cosmétiques bio à base de produits naturels marocains. Sa marque « Kernel » sera officiellement dévoilée dans deux mois. Les produits seront disponibles sur un site e-commerce et dans des pop-up stores de Hong Kong.

« C’est un endroit propice pour démarrer, confie Lamia. De nombreux lieux sont disponibles pour faire découvrir de nouveaux produits comme le centre des expositions ou l’aéroport… Tout est fait ici pour encourager l’entreprise ».

Et la jeune femme s’est engouffrée dans un marché très prometteur :

« Les Chinois ont peu de confiance en leurs propres marques cosmétiques. Ils viennent en nombre tous les week-ends à Hong Kong pour découvrir de nouveaux produits ».

Si l’ancien territoire britannique est un « hub » cosmétique, le marché chinois sera son principal terrain de prospection par la suite. 

Jordi Soude (SciencesCom 07), Rédacteur

L’une a créé sa start-up. La seconde est spécialisée dans le financement des entreprises. Katia Paré (GE 18) et Chloé Zirah (GE 19) incarnent l’entrepreneuriat de demain.

Même si le manque d’expérience est identifié comme un frein à l’entrepreneuriat, les jeunes se lancent de plus en plus dans la création d’entreprise. En témoigne le parcours de Katia Paré, diplômée Grande Ecole 2018, qui a affirmé très tôt son goût pour le management et l’agroalimentaire. A 25 ans, la jeune femme a lancé sa start-up spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de 16 produits biologiques et naturels pour le petit-déjeuner, le goûter et l’apéritif sous la marque Bam&Co. Sa promesse : des recettes gourmandes, sans additifs et conservateurs, ainsi qu’une image de marque colorée. La gamme est actuellement vendue dans les épiceries fines et les bars et trouve également sa place dans les espaces de co-working et les entreprises. Mais pas question de s’arrêter en si bon chemin. Après une campagne sur la plateforme Ulule qui a rencontré un vrai succès (elle a généré plus de 1 600 préventes sur un objectif de 400), l’entrepreneuse vise grand ! A plus long terme, elle entend bien cibler la grande distribution. Puis, après Paris, où elle a élu domicile et où son atelier de fabrication est installé, elle va très vite viser le marché français, avant de cibler l’Europe (Belgique,...).

Autre univers, autre profil

Si Katia Paré a opté pour le crowdfunding, il existe d’autres modes de financement innovant, comme le capital-risque. Un sujet que connaît bien Chloé Zirah (GE 19). Depuis janvier dernier, l’étudiante de 23 ans a intégré à Paris la plateforme d’innovation Lafayette Plug and Play qui s’intéresse depuis 2016 aux enjeux du retail et du e-commerce en Europe, avec deux activités distinctes. La première : l’investissement.

« En tant que “Venture Analyst”, je suis chargée, avec ma manager, d’investir des tickets d’amorçage, entre 50k€ et 250k€, dans des start-up retailtech ayant un besoin de financement. »

Chloé Zirah évolue aussi dans un écosystème dédié à l'accélération de business, favorisant les synergies entre de jeunes pousses qui proposent des solutions BtoB (outils de suivi de colis, d’optimisation marketing...) et de grands retailers, comme Carrefour, qui « ont l’obligation d’innover et de se réinventer digitalement s’ils veulent survivre face à des pure players online ». Son rôle ? Dénicher les start-up qui viendront répondre à ces besoins d’innovation. Un univers où la curiosité, la rigueur et la proactivité se croisent. 

Découvrez le portrait de Denis Thébaud, sérial entrepreneur

Florence Falvy, Rédactrice

COMFactory est un atelier de réflexion et d’échange autour de la fonction communication et de ses évolutions. Le projet débouche chaque année sur une présentation interactive d’un panorama des impacts sur la fonction communication des évolutions technologiques, sociétales et économiques.

Le travail des étudiants de 3e année (Bac+5) en spécialisation « Communication des Entreprises et des Institutions » vient s’enrichir du dialogue qu’ils créent avec des experts de la communication. Lors de cette nouvelle édition, les étudiants ont eu la chance d'échanger avec :

• Guillaume Aper, Directeur Adjoint de la Communication, JCDecaux.
• Emmanuel Chazalet, Responsable du Développement de la marque et du planning stratégique, AG2R LA MONDIALE.
• Catherine Durfort, Directrice de la Communication, département d’Ille-et-Vilaine.
• Béatrice de Launay, Directrice de la Communication et du Développement, Campus langue.
• Alice Thiriet, Directrice de la Communication, IDEA Groupe.
• Estelle Réveillard, Directrice de la Communication et des Relations publiques, Syndicat Français de l’Industrie Cimentière.
• Estelle Rouchon, Directrice de la communication Groupe, SPB.
• Hervé Monier, Blogueur et observateur attentif des pratiques des professionnels du secteur.

Des échanges fructueux à tous les niveaux

Au-delà de connaissances pratiques sur la communication, COMFactory permet aux étudiants de confronter leurs points de vue avec des professionnels du secteur qui connaissent le terrain.

Les experts de la communication ne sont pas en reste et viennent interagir avec les étudiants pour se familiariser avec leur vision et confronter leurs idées à une nouvelle génération de communicants.

« Diplômée d’Audencia SciencesCom promo 2016 et professionnelle de la communication numérique, j’ai eu l’opportunité de travailler sur le projet COMFactory en tant qu’étudiante lors de l’édition 2016. Il s’agit d’un très bon exercice pour les étudiants, qui leur permet de se projeter, d’échanger avec des professionnels en poste, d’appréhender l’avenir de leur future profession. J’ai personnellement trouvé ce dispositif très professionnalisant car il permet de mettre en contexte et de mettre à l’épreuve les savoirs acquis au quotidien tout au long du programme. Bref, un projet qui permet de prendre de la hauteur à quelques semaines de la fin du cursus ! », nous confie Lauranne Heaume.

Lauranne Heaume, pour l'équipe Communication

Une soirée audacieuse, telle était la promesse de la conférence IDxA qui s’est tenue le 16 mai, aux salons des Floralies à Nantes. Pari tenu, selon nos alumni présents, pour cette première édition sur le thème « Explorateurs : ils osent tout ».

Ils sont quatre à avoir relevé le défi de nous présenter leur manière originale d’explorer le monde.

Christine Brunier (GE 80). A 51 ans, elle décide, avec son mari, de tout quitter pour aller s’occuper d’un hôpital de brousse au Cameroun pendant 2 ans. Pourtant, comme elle le dit : « Rien ne me prédestinait à partir, j’avais juste cet appel à servir davantage. » Sans eau, sans électricité, perdus au milieu de la forêt, c'était un changement de vie radical. A leur retour, Christine n’est plus la même : « Il y a eu un avant et un après. »

Nonso Chukwuma (IMM 13). Originaire du Nigéria, il y a fait des études de médecine « pour faire plaisir à ses parents ». A 26 ans, il change de vie et s’inscrit à Audencia alors qu’il ne parle pas français. Un an plus tard, il créé son entreprise Chooka. « Ça a été compliqué mais c’est accessible. On rencontre des barrières, il faut les surpasser et aller au bout de ses rêves. » Le conseil qu’il donne ? « Reach for the moon fall amongst the stars! » 

Océane Lenoir (IMM 11). A 29 ans, Océane a largué les amarres, elle a traversé l’Atlantique à bord d'un voilier de 12 mètres avec son mari. « Un tel voyage demande de la préparation, mais laisser une petite place à l’imprévu est excitant. On peut tous être des explorateurs. Si vous avez un rêve allez-y, c’est possible ! »

Des témoignages qui ont fait écho auprès de Matthieu Tordeur, plus jeune membre de la Société des Explorateurs Français. A 27 ans, il a déjà bravé les conditions climatiques les plus extrêmes et voyagé dans plus de 90 pays. Il revient d’une expédition au Pôle Sud, c’est le premier Français à l’avoir relié en solitaire, sans assistance et en autonomie totale : 1 150 km en 51 jours, 8 à 12 heures d'effort par jour par -50°.

Petit déjà, il voulait être Tintin. Il se définit lui-même comme étant plus animé par la peur du regret que par la peur de l’échec.

Le plus difficile dans une expédition ? « Faire le premier pas. Quand vous avez un projet, parlez-en, ça cristallise une forme d'engagement. On cherche toujours des excuses, plus on cogite, moins on se lance ! A l'époque de mes premières expéditions, j'étais étudiant, je n'avais pas d'argent mais j’avais choisi de me lancer. »

Matthieu Tordeur a conclu son intervention par ce message : « La vie est une entreprise audacieuse ou elle n’est rien ! Elle est trop courte pour ne pas vivre ses rêves, osez ! », un joli clin d’œil à Audencia et à sa signature « Never stop daring ».  

Des parcours hors-normes, et pourtant si simplement exposés, qu’ils ne peuvent que forcer l’admiration. A qui le tour ?

Pour retrouver :

• Ce qu’il s’est dit pendant la conférence, rendez-vous sur Twitter avec le hastag #IDxA
• Les photos

Avec la participation exceptionnelle de Michaël Jeremiasz, quadruple médaillé paralympique, porte-drapeau de la Délégation Française aux Jeux Paralympiques de Rio (2016) et auteur du livre « Ma vie un sport de combat ».

INSCRIPTION

Amandine Luce, pour l'équipe Audencia Alumni

Quel est le point commun entre Laurène Hamilton (GE 09), Alicia Bulbeck (GE 17) et Coline Mazeyrat (GE 11) ?  L’entrepreneuriat !

Pour Laurène Hamilton, cette volonté d’entreprendre est arrivée à la naissance de son premier enfant en 2016. Installée depuis trois ans à New-York, elle a eu envie de légèreté et de voir davantage le ciel que son bureau.

Fille d’entrepreneurs, elle s’est alors rappelée de cette phrase de Steve Jobs « Trouve ta passion et fais-en ton métier ! ». Passionnée d’art, d’architecture et par les rencontres, elle le dit elle-même « Je me nourris d’échanges », l’idée de lancer une activité de guide touristique émerge naturellement.

En 2017, elle décide de quitter son poste d’auditrice chez PWC. Pendant un an, elle est guide touristique en freelance et en 2018, elle plonge dans le grand bain et créée sa propre structure de guide touristique : New York Privé LLC.

Curieuse de tout, Laurène est ravie de cette nouvelle vie et compte encore, faire de belles rencontres.

De son côté, Alicia Bulbeck s’est lancée dans l’entrepreneuriat en couple. Avec Josh, son mari, ils ont ouvert en mars 2019 une épicerie « zéro déchet ». Leur boutique située en plein cœur de Wimbledon n’est pas un énième magasin, non c’est une mission et la mission ici est de réduire les déchets de plastique dans la région.

C’est sa passion pour les questions environnementales et son goût du risque acquis à Audencia, qui l’ont poussée à créer The Zero Shop.

Son rêve ?  Elle espère que rapidement son épicerie devienne LA référence des Anglais pour s’approvisionner en produits locaux, biologiques et équitables sans les emballages inutiles.

Enfin, pour Coline Mazeyrat, l’idée d’entreprendre est partie d’une rencontre, celle avec Dorothée Barth. En septembre, l’ex-journaliste santé lui parle de son projet : une marque de tampons et serviettes hygiéniques en coton bio. Coline adhère immédiatement et une semaine plus tard elle démissionne de son poste dans le marketing digital. Elle rejoint alors Dorothée dans l’aventure. Quelques mois plus tard, en avril 2018, le site e-commerce est lancé. Une gamme de produits est disponibles à l’unité ou sur abonnement.

Installé sur un marché très porteur, Jho (pour Juste et Honnête) sera-t-elle le Procter et Gamble de demain ? Un bel avenir semble en tous cas se dessiner pour Jho qui est déjà, selon Challenges, dans le top 100 des startups à investir. 

Si vous êtes intéressées pour vous retrouver entre entrepreneuses d’Audencia, contactez-nous !

Géraldine Lance, Rédactrice

Les diplomés d’Audencia peuvent renouer avec l’Ecole en participant au recrutement d’étudiants à l’étranger, notamment via le dispositif « Join a School in France ». Piloté par la CCI Paris Ile de France, il permet à certaines grandes écoles d'organiser le recrutement des étudiants diplômés de l'enseignement supérieur étranger pour les programmes de Master en Management.

Après avoir sillonné lui-même le globe (New York, Allemagne, Afrique de l’Ouest) pour ses études et sa carrière professionnelle, Franck Laurore (GE 07) participe désormais au jury parisien du concours.

« Il faut savoir qu’une partie de ces candidats sont des Français ayant obtenu leur diplôme à l’étranger. Pour eux, intégrer une grande école représente un premier pas pour s’insérer professionnellement en France. En ce qui concerne les candidats étrangers, nous rencontrons beaucoup de Chinois ou de profils issus de l’Afrique du Nord ».

Au programme du jury : 5 à 7 entretiens par demi-journée, avec une motivation sans faille :

« A travers mes différentes missions en tant que consultant, j’ai développé un goût particulier pour la vie universitaire, et bien sûr pour la rencontre. Particulièrement dans le cadre de ce concours, il est toujours très intéressant de prendre le pouls des managers de demain, explique Franck Laurore. Lors des entretiens, nous avons trois principales aptitudes à évaluer : la communication, la culture générale et les qualités personnelles. Et nous les testons aussi sur leurs capacités à rebondir lors de nos échanges. »

Ce qui l’a principalement marqué ? « La grande hétérogénéité dans leurs ambitions même les étudiants ont souvent des formations similaires : certains sont des vendeurs nés, d’autres hésitent et cherchent encore leur voie ».

S’il est aujourd’hui installé en France, cette expérience pourrait lui « redonner le goût du voyage », confie-t-il.

Jordi Soude (SciencesCom 07), Rédacteur

Le fonds Class Gift permet de financer de projets d’étudiants grâce aux dons de la promotion sortante.

Créé il y a trois ans par les étudiants pour les projets étudiants, le Class Gift est alimenté par les bénéfices issus de la Cuvée de Promo généreusement donnés par Valentin Bros et Florentin Cugnot, les deux créateurs de l’entreprise Monsieur W. Son but ? Encourager les étudiants à concrétiser leurs idées. En stimulant leur créativité, il s’agit de soutenir des projets de nature très diverse.

L’appel à projets lancé auprès de l’ensemble des étudiants a donné lieu à plus de 40 candidatures issues de tous les programmes. Quinze projets ont été retenus pour être présentés devant un comité de sélection chargé d’en retenir quatre, primés début avril et dotés de 5 650 euros pour le premier et de 1 000 euros pour les trois autres.

Etudiant iranien de l’International Master in Management (IMM), Amin Valizadeh a remporté le premier prix pour son projet Audencia Bridge, une plate-forme qui vise à combler le fossé entre les étudiants français et étrangers à Audencia en les rapprochant pour apprendre ou enseigner une langue.

Le projet Platine imaginé par Manon Novaretti, étudiante à Audencia Sciences Com, a pour ambition de créer une plate-forme digitale communautaire pour mettre en avant des découvertes littéraires et musicales. Paul Brihaye, étudiant en Master Management en entrepreneuriat de l’économie créative et culturelle, souhaite mettre en avant la culture vaudou et la place de la femme dans la culture africaine à travers un documentaire et un projet d’entrepreneuriat social au Togo. Quant à Mathieu Mhun (GE 19), il monte Alfred, une plate-forme digitale qui permet de mettre en relation des personnes qui cherchent des Ehpad et les établissements de santé pour personnes dépendantes.

Guy-Pierre Chomette, Rédacteur

Matthieu Batteur et Johan Bonnet - tous les deux diplômés du Bachelor Audencia en 2008 - ont créé « Les Petits Culottés » en 2018 à Paris. Le principe : mettre à disposition des jeunes parents, des couches culottes écologiques en circuit-court, le tout disponible en abonnement et sans engagement sur www.lespetitsculottes.com.

Après des parcours dans les secteurs de la parapharmacie et de l’agro-alimentaire, les deux trentenaires se sont retrouvés autour d’un produit désormais stratégique :

« Une couche 100 % écologique, c’était impossible à trouver sur le marché alors que beaucoup de parents sont aujourd’hui sensibilisés aux risques des produits chimiques présents dans les couches », explique Matthieu Batteur.

Les entrepreneurs se fixent alors deux objectifs essentiels : protéger la santé de tous les futurs « Petits Culottés » en préservant l’environnement et profiter du savoir-faire français pour développer cette couche naturelle, en scellant un partenariat avec un fabricant basé dans les Vosges. Avec un lancement commercial en janvier 2019, les premières tendances sont très encourageantes :

« Nous devrions réaliser un chiffre d’affaires de 2,3 millions d’euros cette année et 5 millions l’année prochaine. »

Pour accompagner ce développement, les deux entrepreneurs recrutent. Aujourd’hui composée de 5 personnes, l’équipe des « Petits Culottés » devrait en compter une dizaine en fin d’année.

« Nous cherchons deux types de profils : des commerciaux et des community managers. La stratégie de contenus sur les réseaux sociaux est pour nous un enjeu majeur. » Car on ne verra pas la marque dans les réseaux de distribution physique : « Ce système d’abonnement et de circuit-court, sans intermédiaire, nous permet de proposer des prix abordables. Nous bénéficions aussi de l’appui du réseau des pharmaciens, qui peuvent proposer notre produit dans les kits d’avant naissance distribués aux futurs parents. »

Les « rois de la French Couche » sont bien partis…

Les Petits Culottés sont arrivés en demi-finale de la BFM Académie, retouvez le replay. 

Jordi Soude (SciencesCom 07), Rédacteur 

« Zoos, un nouveau pacte avec la nature », par Laurence Paoli, (FC Responsable Communication 97).

Panthères de Perse, aras de Buffon, grenouilles tomate, escargots de Partula, tortues radiées, raies pastenagues à pois bleus... la liste est longue de ces espèces menacées que le public peut découvrir dans les parcs animaliers.

Aujourd’hui, les zoos et les aquariums ne sont plus simplement des lieux où sont exposés des animaux rares ou spectaculaires pour le plaisir de visiteurs toujours plus nombreux. Alors que notre planète subit la sixième extinction massive de son histoire, ils sont devenus des acteurs majeurs dans la défense de la biodiversité, via leurs missions de préservation, de recherche et d’éducation, ce qui les place définitivement au cœur de la communauté des protecteurs de la nature.

« Brand content stratégique, le contenu comme levier de création de valeur », par Daniel Bô (Scom 86) - Brand Content Stratégique 2019.

Donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, être considéré par les médias, rayonner à l’international… Cet ouvrage est un concentré de douze années de recherche, d’études inédites, d’échanges avec des professionnels et de milliers de cas analysés.

Vous êtes diplômé(e) et avez publié un ouvrage ? Faites-le nous savoir en nous envoyant un mail à : audenciaalumni@audencia.com

Emilie Tendron, pour l'équipe Audencia Alumni